目前正是短视频流量爆发阶段，酒店布局短视频平台正当时。从宏观来看，短视频是获取新流量的主要渠道，酒店不布局就会失去未来的获客渠道。从微观来看，疫情改变了人们的消费行为，抖音本地生活的布局，进一步推动了用户通过短视频种草下单的消费习惯养成。

以下是迈点研究院独家发布的“2022年4月酒店品牌短视频影响力100强榜单”。本月，假日酒店、维也纳酒店、洲际酒店位列前三甲，另有希尔顿酒店、汉庭酒店、亚朵酒店、全季酒店、W酒店、维也纳国际酒店、皇冠假日酒店进入榜单前十。

一、百强榜单

二、行业动态总结

内容总结：酒店陆续入局抖音团购布局本地市场

“抖音团购”在北京、上海、杭州等多地上线，各酒店陆续入局抖音团购布局本地市场。从去年开始，抖音正式进军本地生活服务市场，增加了住宿业务，一大波先入局的酒店已经尝到了红利。3月更推出全新的平台为本地生活商家服务的经营平台——“抖音来客”。抖音本地生活是覆盖同城，尤其是酒店附近5公里范围的工具，能很好挖掘本地客源。过去的一年内，成千上万家酒店开启抖音团购，团购的内容大多是酒店客房、酒店餐饮等产品。做好“抖音团购” 可以借助抖音细分榜单，打造独特记忆卖点。借助抖音酒店榜单类目，酒店可以根据自身的位置或者提供的产品服务，去找到想对应的类目点进行视频的拍摄和投放。比如，酒店位置偏僻，但景致优美，可以试着在抖音榜单“景观酒店”类目下选择相应的“星空酒店”、“海景酒店”、“江河湖景酒店”等等。

形式总结：酒店行业短视频矩阵营销模式火爆，短视频比赛形式依旧持续

第一，本月，齐河维也纳酒店联手大禹视频开启酒店行业短视频矩阵营销模式，火爆出圈。齐河维也纳酒店与大禹视频共同筹备上线了“抖音短视频矩阵营销系统”，这次活动是由双方各自技术服务部成员、市场部负责人共同组成。未来将通过抖音平台大力宣传齐河维也纳品牌、并不断推出大型优惠活动及线上优惠活动。第二，西双版纳洲际度假酒店举行“酒店及傣族文化介绍”主题短视频比赛。西双版纳洲际度假酒店是由云南省康旅控股集团有限公司投资兴建，洲际酒店集团管理。酒店位于傣王宫旧址，碧水环绕，犹如一只美丽的孔雀亭立于西双版纳景洪市郊。优秀的创作者们通过多样的短视频，展示西双版纳洲际度假酒店在新业态下的新活力、新形象。

素材总结：酒店类品牌直播间各显奇招，注入场域文化

在疫情频繁散发之际，酒店选择“求助”直播间，各酒店类品牌直播间也各显奇招，比如，在 “武汉光谷希尔顿酒店”的直播间，植入了时下火热的精致露营元素。主播没有选择在客房直播，而是置身于湖边草地上，坐在一张铺满各色小食的野餐垫上，承载了观众对春天的向往的草坪野餐，再如“西江苗寨天合依欣观景酒店”的直播间，展现了千户苗寨中的十三年一度的鼓藏节活动现场，身着民族服饰的阿哥阿妹们还原了在山间游方交友的场景，镜头环顾四周，皆为颇具民族特色的建筑。“千岛湖阅树酒店垂钓中心”的直播间，展现的是钓鱼的画面，满是夜色的湖边，能见度极低，活跃的只有躲在摄像头后钓鱼的主播和在左下角频频跳出的，“钓上了没”、“这天气钓不上的”等评论。通过一些文旅元素的叠加，为直播间注入场域文化，提升“人货场”之中“场”的质感。

三、细分维度解读

1. TOP10与TOP100MVI指数对比

据迈点研究院监测，本月所有监测的酒店品牌TOP100的MVI指数的均值为311.13，本月酒店品牌TOP10的MVI指数值均为855.55。对比本月TOP10和TOP100酒店品牌MVI指数来看，TOP10的平均酒店品牌MVI指数约是TOP100的平均酒店品牌MVI指数的2.75倍，由此推断，TOP10品牌在短视频数量、短视频点赞数以及短视频评论数方面均是TOP100的2倍多，也反映TOP10品牌在短视频运营及成本投入方面更具优势。

2. 短视频数量分析

本月，百强榜单中各酒店短视频数量均值为307.62条，各酒店短视频营销的主要渠道为抖音、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关假日酒店短视频数量最多，一共有4729条，其中抖音视频数有4608条，快手视频数有121条，假日酒店是洲际酒店集团旗下中高端酒店品牌，假日酒店本月在短视频影响力中排名第1位。短视频内容多为“假日酒店团购套餐”、“沉浸式探店假日酒店”等，抖音有关“假日酒店”的话题累计1106.3w次的播放。

本月酒店品牌短视频数量TOP10为：假日酒店、维也纳酒店、希尔顿酒店、洲际酒店、亚朵酒店、维也纳国际酒店、汉庭酒店、皇冠假日酒店、希尔顿欢朋酒店、全季酒店。

3. 短视频点赞数分析

本月，百强榜单中各酒店短视频点赞数均值为2.8w，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关文华东方酒店短视频点赞数最多，一共有41w点赞数，其中抖音点赞数有32.7w条，快手视频点赞数有8.3w条，文华东方酒店是文华东方酒店集团旗下国际高端酒店品牌，文华东方酒店本月在短视频影响力中排名第14位。文华东方酒店短视频数量不多，一共190条，但是点赞数量远超其他酒店集团，说明其短视频质量较好，深受观者喜爱，观其短视频内容多为“深圳新开业文华东方酒店”、“酒店推荐”、“探店文华东方酒店”等，有关，抖音有关“文华东方酒店”的话题累计1663.4w次的播放。

本月酒店品牌短视频点赞数TOP10为：文华东方酒店、假日酒店、洲际酒店、良宿、维也纳酒店、W酒店、宝格丽酒店、希尔顿酒店、汉庭酒店、华美达酒店。

4. 短视频评论数分析

本月，百强榜单中各酒店短视频评论数均值为4340，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关W酒店短视频评论数最多，一共有5.6w评论数，其中抖音评论数有5.5w条，快手视频评论数有0.1w条。W酒店是万豪国际集团旗下国际高端酒店品牌，W酒店本月在短视频影响力中排名第8位。其短视频评论的内容多为“服务到位”、“性价比高”、“干净整洁”等，有关，抖音有关“W酒店”的话题累计7410.0w次的播放。

本月酒店品牌短视频评论数TOP10为：W酒店、假日酒店、洲际酒店、文华东方酒店、维也纳酒店、汉庭酒店、希尔顿酒店、全季酒店、华美达酒店、宝格丽酒店。

四、榜单数据说明

迈点短视频影响力指数MVI主要从短视频数、点赞数和评论数3个维度分析品牌在短视频平台的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点短视频影响力指数监测系统” Meadin Video Index Monitoring System（MVIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MVI=a*VI+b*PI+c*CI

注：MVI，指某品牌的迈点短视频影响力指数MVI数据;a、b、c，指系统中的加权系数;VI(Video Index)，指短视频数;PI(Praise Index)，指点赞数;CI(Comment Index)，指评论数。

注意：企业或个人可参照短视频影响力指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点短视频影响力指数MVI不能与其品牌短视频营销完全等同。

(1)短视频数(VI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频数量的加权和。

(2)点赞数(PI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频点赞数量的加权和。

(3)评论数(CI)：一段时期内，抖音、快手、B站、微信视频号、小红书、西瓜视频、好看视频、腾讯微视、微博视频等在内的30余个主流短视频平台上与品牌关键词相关的正向短视频评论数量的加权和。

监测时间：2022年4月1日-2022年4月30日。