日前，中国社会科学院发布2015年微博旅游白皮书。旅游用户是微博上规模最大的兴趣人群。白皮书显示，旅游相关话题的微博用户达到7708万人，占同期微博活跃用户的43.8%。年轻用户是微博旅游用户的主流，82.7%的旅游用户年龄在15岁至30岁之间。微博上旅游相关内容的热度，与旅游市场的热度呈现明显正相关。旅游目的地在微博上的热度，与游客出行方向也呈现正相关，在出境游市场尤其明显。

 白皮书指出，微博无疑是旅游大数据的“金矿”。数据显示，微博上24%的用户喜欢在微博上分享旅游内容，28%的用户会在微博上搜索旅游目的地信息，81%的旅游者会在出游前查找攻略并受口碑影响。